Pendekatan Digital Untuk Iklan Luar Ruang

Pendekatan Digital Untuk Iklan Luar Ruang

Di kota-kota di seluruh Amerika, papan iklan digital mulai bermunculan, membawa manfaat grafik digital yang langsung berubah, gambar dan teks, ke media di mana kontrak iklan secara tradisional dijual selama berbulan-bulan atau lebih pada suatu waktu.

Pada Januari 2007, sekitar 400 papan iklan digital menghuni lanskap AS, menurut sebuah artikel di The New York Times. Mengutip perkiraan dari Outdoor Advertising Association of America, OAAA, artikel itu melaporkan bahwa sekitar 4.000 papan iklan digital akan digunakan dalam 10 tahun.

Contoh terbaru dari penggunaan papan iklan digital mungkin merangkum alasan mengapa mereka begitu menarik daripada risalah 10.000 kata pada mereka yang pernah bisa. Operator papan iklan digital di Des Moines, Cedar Rapids, Dubuque dan Waterloo, Iowa, bekerja sama pada 3 Januari untuk menyampaikan berita dari kaukus kepresidenan Iowa yang diperbarui setiap tujuh hingga 10 menit hingga prosesnya selesai dan Senator Barak Obama dan mantan Gubernur Arkansas Mike Huckabee dinyatakan sebagai pemenang.

Memiliki akses ke kedekatan semacam itu pada skala seperti itu di arena periklanan luar ruang tidak terpikirkan beberapa tahun yang lalu. Apa yang diterjemahkan secara komersial adalah tanda digital yang sama dapat digunakan untuk mengiklankan ratusan produk dalam hari yang sama – bukan produk yang sama selama berbulan-bulan.

Sampai saat ini, teknologi tampilan dominan yang bertanggung jawab untuk papan reklame digital ini adalah sangat terang, terutama dioda pemancar cahaya -LED. Sama seperti TV – apakah LCD atau plasma panel datar atau televisi tabung sinar katoda kuno – membuat gambar berdasarkan elemen gambar diskrit kecil yang disebut piksel, billboard berbasis dioda pemancar cahaya bergantung pada array LED untuk menampilkan teks, gambar dan video. (Video adalah aplikasi utama di stadion; lebih meragukan seberapa bermanfaat atau amannya jika niatnya adalah berkomunikasi dengan pengemudi yang melaju melintasi antarnegara bagian dengan kecepatan 70 mil per jam.)

Meskipun sangat efektif, tanda LED besar cukup mahal dan haus daya. Sebuah artikel Washington Post musim semi lalu mengutip seorang eksekutif dengan CBS Outdoor, salah satu dari tiga perusahaan periklanan outdoor terbesar di dunia, yang mengatakan bahwa papan iklan digital LED berukuran 14 x 48 kaki harganya sekitar $ 450.000. Dengan label harga seperti itu, mudah untuk memahami mengapa OAAA memperkirakan jumlah mereka akan bertambah menjadi 4.000 dalam 10 tahun sementara ada sekitar 450.000 papan iklan di seluruh Amerika. Juga tidak terlalu sulit untuk membayangkan bahwa signage LED berbasis video, teks, dan grafis berkualitas tinggi yang lengkap mungkin tidak terjangkau oleh ratusan ribu aplikasi signage luar ruangan lainnya.

Namun, ada alternatif. Layar proyeksi high-gain baru, seperti layar XL-A-Vision dari AccelerOptics di Carthage, Missouri, memiliki kemampuan untuk menolak cukup cahaya sekitar – bahkan pada siang hari yang cerah – untuk menjadikan penggunaan proyektor video alternatif yang praktis dan terjangkau. . Tergantung pada jenis konfigurasi yang ditentukan, pendekatan ini untuk signage digital luar ruangan dapat berharga puluhan ribu atau dolar, tidak beberapa ratus ribu dolar seperti dengan pendekatan berbasis LED.

Baru-baru ini, aplikasi luar-ruang utama pertama dari layar XL-A-Vision daring di Grants Pass, Oregon, tempat pengembang kompleks perkantoran modern memasang tanda berbasis proyeksi luar-ruang dua sisi berdasarkan layar dengan gain tinggi. Tanda 10,5 kali 15 kaki, yang oleh pemilik bangunan dijuluki “Paragon,” menawarkan semua keuntungan yang diharapkan dari tanda digital, termasuk peluang penjualan iklan untuk mengimbangi biaya tampilan.

Namun jual videotron indoor, apa yang benar-benar menunjukkan mengapa pendekatan signage digital luar ruang ini penting adalah kenyataan bahwa pemilik bangunan, Consolidated Financial, tidak memiliki anggaran untuk membayar tanda digital berbasis LED. Jika signage berbasis proyeksi dimungkinkan oleh teknologi layar proyeksi gain tinggi tidak tersedia, perusahaan akan meninggalkan gagasan untuk memasang signage digital luar ruang.

Sementara jumlah papan iklan digital yang menggunakan teknologi LED akan meningkat selama 10 tahun ke depan, pikirkan berapa banyak lagi aplikasi untuk signage digital luar ruang yang akan diaktifkan melalui pendekatan revolusioner dan terjangkau untuk teknologi layar proyeksi ini. Layar proyeksi berpenghasilan tinggi, seperti yang digunakan untuk The Paragon, mungkin memiliki dampak besar pada lanskap iklan luar ruang – jika tidak lebih besar – daripada pendekatan berbasis LED.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *